Statystyczny konsument ma coraz większe wymagania co do kupowanego towaru. Oczekuje produktu nie tylko wysokiej jakości, w przystępnej cenie, ale także produktu o ciekawym wyglądzie. Dlatego tak ogromne znaczenie mają opakowania do kosmetyków. Kupujemy oczami, a w branży kosmetycznej ma to szczególne znaczenie. Często charakterystyczny kształt buteleczki perfum przyciąga bardziej niż jej marka czy cena. Nikt nie chce, żeby kosmetyki, które kupuje, były takie całkiem zwykłe. Opakowania do kosmetyków odgrywają ogromną rolę w marketingu, mogą przyciągnąć klienta i znacząco podnieść sprzedaż danego produktu.